IBC2024: Redefining media / Leading Innovation
Door: Frank Stokman – MBO College Hilversum
De IBC van 2024, gehouden in de RAI Amsterdam, was opnieuw een bruisende ontmoetingsplaats voor professionals uit de media- en entertainmentindustrie. Waar de afgelopen jaren veelal voorspelbare ontwikkelingen zichtbaar waren, heb ik me tijdens deze editie op veel plekken laten verrassen.
Met meer dan 1.350 exposanten, variërend van gevestigde namen tot veelbelovende startups, was IBC2024 een bron van inspiratie voor iedereen uit de branche. De 45.000 bezoekers uit 170 landen bevestigden dat IBC nog steeds dé plek is voor mediaprofessionals.
De eindeloze hallen vol innovatieve apparatuur, softwareplatforms en technologieën deden mijn jongenshart, zoals elk jaar, weer sneller kloppen. Ook buiten was er volop ruimte voor de nieuwste reportagewagens, met name die gericht zijn op IP-based contentproductie.
De opkomst van AI
AI was de onbetwiste ster van de beurs. De speciale AI Tech Zone trok veel bezoekers, die een glimp wilden opvangen van de ongekende mogelijkheden van AI. Van het optimaliseren van workflows tot het creëren van meeslepende contentervaringen – AI lijkt klaar om de media-industrie op revolutionaire wijze te transformeren. Deze IBC-editie toonde duidelijk aan dat deze transformatie al in volle gang is.
Naast AI waren er nog andere trends die de toekomst van media en entertainment zullen vormgeven:
Ad Tech
IBC2024 bood een fascinerende blik op de toekomst van digitale reclame, met nieuwe technologieën die adverteerders helpen om hun publiek effectiever te bereiken en te betrekken.
Cloudtechnologie
De cloud is niet langer een abstract concept: het is de motor achter de media-industrie van morgen. Tijdens IBC2024 lieten bedrijven zien hoe cloudgebaseerde oplossingen workflows transformeren en nieuwe creatieve mogelijkheden ontsluiten.
Immersieve technologieën
De beurs was ook een showcase voor de nieuwste ontwikkelingen in VR, AR en andere immersieve technologieën. Deze vervagen steeds meer de grens tussen de fysieke en virtuele wereld, wat een blijvende impact zal hebben op hoe we content ervaren. Door de samensmelting van media en entertainment krijgen deze technologieën steeds meer ruimte op een beurs als de IBC.
Verbindingstechnologieën
5G en andere geavanceerde netwerktechnologieën creëren een wereld vol nieuwe mogelijkheden voor contentmakers en -distributeurs. IBC gaf een vooruitblik op een toekomst waarin content overal en altijd beschikbaar is, met ongekende snelheid en kwaliteit. Hoewel velen dit stukje technologie minder interessant vinden, zijn verbindingen het asfalt voor de distributie – de essentiële infrastructuur voor succesvolle contentervaringen.
Focus op talentontwikkeling
Wat mij echter het meest opviel, was niet de technologie zelf, maar de aandacht voor talentontwikkeling en -behoud. De media-industrie staat voor een groeiend tekort aan talent, en veel bedrijven zoeken elkaar op om deze uitdaging samen aan te pakken. Samenwerking, kennisdeling, mentorschap en inclusiviteit vormen de basis voor een gezonde toekomst van de industrie. Ook binnen Media Campus NL en de opleidingen van Media Studies houden we ons bezig met deze uitdagingen.
Tijdens de beurs voerde ik inspirerende gesprekken met internationale partijen over hoe zij deze uitdagingen aangaan. Het was verhelderend om te zien dat dezelfde kwesties ook in andere landen spelen, en om te leren van hun benaderingen.
Conclusie
IBC2024 was eindelijk weer eens een verrassende editie, waarin (durf voor) technologische innovatie, vooral door de inzet van AI, goed zichtbaar was. De samensmelting van de media-, entertainment- en gamingindustrie zette dit jaar een grotere stap dan ooit, vooral door de groei van de immersieve industrie.
Ook was er meer aandacht dan ooit voor de mensen achter de technologie – de makers van nu en de toekomst. In mijn ogen een zeer goede ontwikkeling. Technologie is slechts het gereedschap, wij moeten het gaan doen.
