Interview met Laurence Janssen, RTL MCN, Cross Media Café – Online Video en Commercie

Na zijn presentatie op het Cross Media Cafe - Online Video en Commercie, spraken we met Laurence Janssen die uitlegt hoe professionals zijn/haar product het best in de markt kunnen positioneren door gebruik te maken van online video.

Laurence Janssen, Native Advertising Expert bij RTL MCN (RTL's multi channel network) laat aan de hand van een case zien hoe influencers kunnen zorgen voor conversie, en welke data daartoe gedeeld moeten worden tussen adverteerder en MCN. RTL MCN is een netwerk dat advertising en content op verschillende platformen combineert. Voor adverteerders die influencers effectief in willen zetten heeft Janssen een mantra: Weet wie welke media bekijkt, bepaal dan het verhaal, op het juiste medium, in de juiste taal van het medium, met de passende stem. RTL MCN helpt daarbij. Hij laat een voorbeeld zien hoe RTL MCN via eigen media het product Gel-a-Peel (o.a. zelf kleurrijke tattoos gel sieraden maken voor meiden) effectief onder de aandacht van de doelgroep bracht. De campagne startte met de inzet van tv-reclame en Instagram Stories die verwezen naar het YouTube-kanaal van influencer OnneDi die aan de slag gaat met Gel-a-Peel. Het kanaal van OnneDi verwijst door naar YouTuber Sheling en heeft verhalende vertakkingen naar Instagram en Snapchat. OnneDi en Sheling leverden samen in 7 dagen 220.000 organische views op YouTube. Via Instagram kon de doelgroep zelf een tattoo inkleuren en opsturen, wat resulteerde in 120.000 views op Instagram en 155 inzendingen. Snapchat genereerde 60.000 views. Janssen stelt dat de combinatie van televisie, online en social media een effectieve funnel is die samen meer biedt dan groots in te zetten op een enkel platform als Facebook of Google.