Interview met Joyce Borghardt, RTL, Cross Media CAfé – Online Video en Commercie

Na haar presentatie op het Cross Media Cafe - Online Video en Commercie, spraken we met Joce Borghardt over haar visie op video-advertising en de mogelijkheden ervan.

Joyce Borghardt, Sales director branded content bij RTL presenteert een ''virtual product placement'' case met Honig en GTST die is ontwikkeld met technologie van Mirriad. Mirriad ontwikkelde een technologie waarbij producten achteraf aan video kunnen worden toegevoegd op daarvoor aangemerkte plekken. “Door deze techniek zijn adverteerders minder afhankelijk van opnameperiodes. Opnames worden steeds meer vervroegd. Met Mirriad kan een adverteerder bijvoorbeeld in een later stadium zijn nieuwste verpakkingen nog aanleveren. De Mirriad-aanpak voorkomt verstoringen voor product placement op de set, geeft meer flexibiliteit voor de adverteerder en ook voor RTL  zelf. Mirriad verzorgt de fotografie en programmeert de setting. Daarvoor moet het bedrijf exact weten wanneer het product in beeld moet komen. Bij welke personen? Bij welke moods? In welke ruimtes (keuken, huiskamer)? Het bedrijf laadt vervolgens alle scene-achtergronden in en programmeert de settings met behulp van algoritmes. Doorlooptijd is 3 weken. Mirriad meet ook bereik. Het blijkt dat de combinatie van product placement en signage het beste werkt. En nu? Borghardt benadrukt dat deze case de eerste babysteps zijn op weg naar meer en beter. Op dit moment werkt RTL en Mirriad aan meer bekendheid. Daarna willen de partijen deze vorm van product placement breed uitrollen via mediabureaus en adverteerders en aanbieden op alle digitale RTL-platforms.

> Bekijk hier de presentatie van RTL.
> Bekijk hier de video van RTL.