Interview met Jonas de Cooman, Appiness, Cross Media Café – Online Video en Commercie

Na zijn presentatie op het Cross Media Cafe - Online Video en Commercie, spraken we met Jonas de Cooman over zijn visie op video-advertising en de mogelijkheden ervan.

Jonas de Cooman, oprichter van het Belgische bedrijf Appiness, presenteert Spott. Spott is een app waarmee de kijker realtime producten kan kopen vanuit de videostroom. Appiness wil met Spott een oplossing bieden voor adverteerders die televisie vergeefs gebruiken om de aandacht van hun doelgroep te vragen. Televisie is in veel huiskamers levend behang. Hoe trek je de aandacht van de kijker (awareness) en zorg je voor meer engagement en uiteindelijk: actie? Met Spott kiest de kijker bewust voor interactie met de getoonde video en de daarin getoonde items. Spott maakt video interactief met behulp van een second screen applicatie die wordt gesynchroniseerd met het hoofdscherm via audio. De Cooman laat een voorbeeld zien van de serie Big Bang Theory, waarbij in de Spott-app ‘spotts’ zichtbaar zijn op de kleding van de spelers en andere items op de set. Via de app kunnen kijkers onmiddellijk meer informatie krijgen over de gemerkte items en deze eventueel bestellen. De Belgische kijker heeft de app goed ontvangen. Sinds de lancering in oktober 2016 is de app al 127.000 keer gedownload. Dit leverde 7 miljoen impressies op en 500.000 clicks. Volgens De Cooman eindigt 10% van alle sessies met Spott in het winkelmandje.

Appiness voorziet op dit moment zo’n 4 uur televisie per dag van de benodigde metadata. Waaronder een kookprogramma bij VTM waarbij de ingrediënten van de gerechten direct bij supermarktketen Carrefour besteld kunnen worden. De tagging vergt een complexe technologie waarvoor het bedrijf samenwerkt met onder meer Microsoft (voor facial recognition en patroonherkenning) en de Universiteit van Gent (keyframe bepalen). Van Cooman: “Spott is een inspiratieplatform dat videocontent interactief maakt voor meer engagement met kijker en e-commerce.”

> Bekijk hier de presentatie van Appiness.
> Bekijk hier de video van Appiness.